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Dimes y diretes

‘La Historia de Cristina’, el cómic de Paco Roca y Roche sobre el cáncer de mama, premio Dircom 2021

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Contar cómo es el proceso de una paciente con cáncer de mama y cómo afrontar el tratamiento es más fácil si tienes una buena historia. Además, cuando se trata de abordajes terapéuticos —la neoadyuvancia— no tan conocidos por el públicogeneral, la mejor manera de hacerlo fácil y accesible fue contar con el historietista Paco Roca. El dibujante valenciano, recientemente galardonado con el premio Eisner (los Óscar en el mundo del cómic), dio vida a Cristina, una mujer de 37 años, arquitecta y fan de las novelas de ciencia ficción que se encuentra un bulto en el pecho. La Historia de Cristina relata cómo la protagonista se enfrenta al proceso del tratamiento de la enfermedad y cómo se familiariza con la neoadyuvancia. El proyecto ha sido galardonado con el Premio Dircom Ramón del Corral 2021 en la categoría Campañas nativas en redes sociales por su adaptación a los canales sociales y su éxito a nivel de engagement y performance. Roche Farma se convierte así en la única farmacéutica premiada en la IV edición de los galardones de la comunicación por excelencia en nuestro país.