Los influencers, una figura clave en la recomendación de Consumer Health

— 11 Sep, 2020 - 1:02 pm

Según el avance del estudio Farma Shopper PostCovid, la recomendación de los influencers en los productos que adquirieron los compradores durante el último año influye principalmente en tres categorías, siendo las cremas faciales la categoría en las que más influyen (35%), seguido de las cremas de cuerpo (30%). El estudio muestra cómo las categorías en las que el comprador se deja influir por la recomendación de influencers varían dependiendo de la generación a la que estos pertenezcan. Las categorías donde tienen mayor influencia son las de cremas faciales y cuerpo, seguidos muy de cerca por los complementos nutricionales o de dieta. Por generaciones, se advierte cómo la Generación Z, los más jóvenes, los influencers no les influyen en temas principalmente relacionados con la edad (bebés, alimentación senior, movilidad…), aunque destaca el hecho del seguimiento de recomendaciones de influencers en el hábito de la higiene y la protección COVID, así como el seguimiento de temas nutricionales o de dieta. En el resto de las generaciones, tal vez lo más destacable es el descenso en el interés por las dos principales categorías en la Generación X, principalmente porque en los Baby Boomers se percibe un fuerte repunte. Facebook es la Red de referencia para la Generación X, mientras que Instagram lídera el uso para la Z y los Millennials. Este seguimiento de influencer está altamente relacionado con la penetración de las Redes Sociales en las distintas generaciones.